一个表现良好的英文网站是外贸出口型企业开展外贸网络营销进行海外推广的基础。现在出口企业逐步意识到电子商务的运用对于国际贸易推广的价值，所以国内不少出口企业每年花费大量资金投入b2b推广，成为诸如globalsources，alibaba，made-in-china等这些英文b2b平台的会员；参加国内外行业或综合的展会；在google，yahoo，msn等搜索上购买搜索引擎关键字广告服务。而在进行这些工作的同时恰恰忽略了网络营销中最基础的设施–企业自身网站的建设，可以说目前外贸企业的英文网站的合格率不到10%，甚至更低。一个营销型的网站对于出口企业开展高效的电子商务工作能起到积极的推动作用，以下简单介绍一些营销型网站的特点，供大家参考。

　　1、营销型网站以企业帮助企业实现经营目标为网站建设目标：

　　营销型企业网站一定是为了满足企业的某些方面的网络营销功能，比如面向客户服务为主的企业网站营销功能，以销售为主的企业网站营销功能，以国际市场开发为主动企业网站营销功能，以上简单列举均是以实现企业的经营目标为核心，从而通过网站这样的工具来实现其网站营销的价值。

　　2、营销型网站必须有良好的搜索引擎表现：

　　企业网站另一个重要功能是网站推广功能，而搜索引擎是目前网民获取信息最重要的渠道，如果企业网站无法通过搜索引擎进行有效推广，那么这个企业网站从一定程度上来讲其营销性会大打折扣，所以营销型企业网站必然要解决企业网站的搜索引擎问题，也可以理解为搜索引擎优化的工作，在营销型企业网站解决方案中，搜索引擎优化工作为基础和长期的工作，从企业网站的策划阶段乃至从企业网络营销的战略规划阶段就已经开始，而其又贯穿于企业网站的整个运营过程。

　　3、营销型网站必须有良好的客户体验：

　　企业网站最终面对的潜在客户与客户或说与本公司业务有关联的任何组织和个人，如何提升企业网站的客户体验是营销型企业网站必须考虑的重要问题。客户体验在我们目前的现代营销中无处不存在其身影，比如电话营销中我们不得不重视客户体验、在面对面营销中我们不得不重视客户体验，在设计企业业务流程时不得不重视客户体验；那么企业网站是一个直接面对市场主体的窗口更需要重视其客户体验性。客户体验又是一个非常无法量化的指标，更多的时候是不同受众的感觉。我们一般从这几方面来实现一个具备良好客户体验的营销型企业网站：可用于易用性（网站的基础标准：速度、安全、兼容型以及导航等）、网站的沟通性（对于特殊用户群体的定制，企业网站应该具备的交互与沟通功能，）、网站的可信度（与传统信息的一致以及站内信息的一致，信赖程度等）、易于传播（分享是网络营销中价值转换率最高的一种模式）等方面，由于篇幅问题，有关营销型企业网站的客户体验有专门文章介绍。

　　4、外贸营销型网站必须有重视细节：

　　细节本也是客户体验中一个重要的元素，由于其的重要性所以我们单独将其作为营销型企业网站的一个因素，在营销型网站的流程制定、内容维护、网站管理等都需要体现出来细节问题。

　　5、营销型网站必须有网站监控与管理的功能：

　　营销型网站的另一个因素是网站本身的监控功能与管理功能，